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      落地頁制作推廣利器

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      如何才能做好落地頁?信息流廣告制作需要注意的事項

      發布時間: 2021-03-29

      信息流廣告中,用戶被動接受廣告和創造性,用戶點擊是因為被你的創造性所吸引,所以你的著陸頁面必須滿足他對入口標題素材的興趣和好奇心。信息流廣告的照片主要出現在兩個位置,第一個是入口創意主題圖的部分,第二個是落地頁。落地頁面是實現轉化率的關鍵。在眾多信息流廣告中,80%死于落地頁。
      1.落地頁面的三個禁忌。
      1)避免第三方H5(無法統計有效數據/行為來源)
      2)禁止與入口標題素材無關(欺詐無意義)
      3)避免內容復雜(必須有路線)
      2.信息流廣告登陸頁面的第一屏幕設計要點:
      1)抓住用戶的痛點,簡單粗暴
      2)排列核心賣點,提供有價值的信息
      3)表格填寫噱頭,刺激用戶后續行為。
      3、落地頁優秀素材的基本要素:
      1)明確推進目標:在制作素材之前,首先決定廣告對誰說,說什么,達到什么樣的轉換目標,有的放矢,箭就不會變得虛弱。
      2)避免重復:廣告素材不是很多勝利,而是避免使用同樣的素材重復投入,重復的素材過多會使用戶視覺疲勞,降低點擊率。相同方向條件的相似廣告材料只入1~2個即可。
      3)復印清晰:復印抓住重點,盡量有目的和魅力,不要使用泛濫的復印件??刹捎妙}目+輔助說明的形式,建議不超過兩種字體/顏色。盡量使用標準字體,不要使用變形字體和低齡字體。
      4)構圖簡潔,主次清晰:在有效的廣告尺寸內,盡量強調重點,簡化復活。盡量使用穩定(倒三角、垂直)、對稱(左圖右文、右圖左文)的構圖,盡量避免使用過多的裝飾形式,整個畫面使用戶能夠快速清晰地感知圖、文字、背景的關系。
      5)整體協調:素材整體的色調、風格統一,背景盡量使用純色、平面、微質感的照片,不要使用過于具體或引人注目的照片。
      6)合理選擇尺寸:參考考上述建議的同時,還需要為您的廣告材料選擇合適的廣告尺寸。
      不同的投放平臺提供不同的廣告尺寸可供選擇,這些尺寸對應不同的曝光量和點擊費用,根據自己的需要進行合理的選擇,可以達到更理想的效果。
      如果推進目標是以較少的預算,在短時間內獲得高曝光,提高品牌的公眾認知度,可以選擇日均曝光量高的同時點擊單價低的照片廣告位進行投入。
      4.提高落地頁轉換能力的優化。
      1)廣告素材與著陸頁面必須與產品一致或相關
      2)提高網站制作質量,內容豐富,易讀性高
      3)提高你的產品優勢,提高價格、產品本身的質量、品牌、評價
      4)在線幫助頁面相對完善,呼叫響應及時
      5)店鋪/商品頁面的自助購物提示,有新的用戶指南,有呼叫指導
      6)是否有對新用戶的刺激手段
      7)減少可能引起低安全感的信息。
      5.落地頁面選擇技巧。
      落地頁的照片需要滿足引人注目、傳達信息、激發感情的功能。在此基礎上,結合落地頁面的具體復印件,匹配對應內容的選擇圖。
      選擇照片后,可以依次詢問以下四個問題
      1)這張圖表示了我想表達的內容嗎?如果你覺得沒有達到,回去重新選擇。
      2)這張圖妨礙了用戶看到我想讓他看的內容嗎?如果有的話,請去掉。
      3)這張圖加重了重點感情嗎?否則,換一張。
      4)這張圖會引起用戶的不快嗎?如果有的話,請換一張。
      如果上述四個問題都能通過的話,你的落地頁的布局圖就合格了。實踐證明,大多數情況下,選擇圖像對提高廣告轉化率有很大幫助。
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